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    里昂和艾达21年的爱情:补钙类保健品成今年春节送礼新宠

    中信证券里昂证券 www.nvak.net 作者:沈阳礼品公司 发布时间: 2016/2/16

      从“脑白金”到“黄金搭档”,历年来,新年都是各大保健品公司年度PK的首要战场,在本年的大战中,补钙类保健品变成了终究黑马,牢牢占有了各大电商、零售网络的出售第一。

      每年30%的增加速度

      来自天猫医药馆的出售数据显现,在新年时期的保健品销量之冠是汤臣倍健

      的液体钙软胶囊,月成交量到达3.2万笔。而在京东商城和亚马逊,哈药三精牌葡萄糖酸锌口服液(蓝瓶)、哈药六牌钙加锌口服液以及善存复合维生素片继续热销。在2015年拿下“双11”职业销量第一的康爱多连锁药店,近一个月以来,健力多系列补钙保健品、康美中药饮片系列商品以及同仁堂补养系列均变成热销商品。

      补钙类商品正在取代传统的复合类营养品,遭到消费者的认可和期待。

      据我国产业信息网的查询数据显现:2010年至2015年,我国钙剂商场规模增加了2倍多,本年这一数字仍在不断扩大。

      业内人士指出,伴随着“运动热”、“老龄化”、“二胎政策”等多重因素的影响,在将来几年,钙剂商品将照旧坚持可观的增速。

      我国保健品协会保健品使用推行工作委员会会长尹志超此前表明:“2014年钙剂商场出售额近160亿元人民币,保健品商场每年都以30%增速在增加?!倍谰菸夜敌畔⑼⒉嫉摹?011-2015年我国补钙保健品商场行情动态及出资远景研究报告》指出,我国补钙品商场出售额在前几年就已到达120亿元人民币。

      药企规划

      增速30%的商场让外资、国内药企巨子垂涎,特别关于近几年饱受基药降价、仿制药苦楚抢夺的化药公司来说,转型做补钙类的OTC商品变成了最优的未来。

      以上一年底斥资26.46亿人民币重组收买康远制药的振东制药(300158.SZ)为例,此前,振东的首要商品均为中药肿瘤药物,董事长李安平对记者泄漏,这次高价收买钙剂商品公司康远制药,目的即是为往后转型补钙类保健品商场打下基矗

      不仅仅是国内的上市公司,外资药企同样对钙类保健品市尝视眈眈。上一年6月,辉瑞宣告在姑苏出资9500万美元的新厂正式破土动工,该新厂区将首要生产钙尔奇、善存系列健康药物商品。

      “辉瑞健康药物部在曩昔六年的增速均为双位数,其间主力品牌即是钙尔奇和蔼存。这次新建的姑苏工厂将首要用于规划辉瑞的健康事务,满意不断增加的国内外商场需要?!?辉瑞健康药物部大中华区总经理蔡宝光此前对《第一财经日报》记者表明。

      报价水涨船高

      补钙类商品出售量敞开高增加形式,在品种不断增多的一起,报价也随之水涨船高。曩昔十几元一罐的钙片商品现在在商场上难觅踪迹,而声称“补钙作用最佳”,一起也变本钱年钙类商品出售俊彦的的液体钙软胶囊相较别的剂型,报价更是高出了近三分之二。

      “本年补钙类商品特别热销,一个首要的原因是运动风的鼓起,受众现在对骨骼健康的注重程度相较以前有所增加?!币晃煌庾时=∑烦鍪鄣囊的谌耸慷浴兜谝徊凭毡ā芳钦弑砻?,在他看来,节日的送礼需要以及城市白领运动需要的高端属性决议了现现在不少补钙商品的“高端定位”。

      而关于公司来说,广告投入则变成了涨价背面的首要推手。

      最知名的比如即是哈药集团“蓝瓶的钙”无处不在电视广告,本来早在2003年,为了获得央视黄金时段的广告座位,哈药支付的价值就现已高达两亿元人民币。而在上一年赵薇主演的电视剧《虎妈猫爸》中,钙类保健品牌迪巧为做深度植入,也支付了适当昂贵的价值,依据业内人士泄漏,现在保健商品如果想做电视节目的冠名、资助以及配套推行,没有两三亿底子就做不下来。

      依据哈药集团在本年2月6日发布的2015年财报,2015年公司实现经营收入158.56亿元,其间归属于保健品类的出售收入为5.57亿元,但反观其出售本钱,以保健品为首要服务目标的广告宣传费却高达2.38亿元,接近保健品总出售额的40%。

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